Automobilka získala 100 000 dolarů pro neziskovou organizaci The Petfinder Foundation vydražením tisíců NFT s robotickými štěňátky. Tato částka – plus dalších 500 000 dolarů od společnosti Kia – již pokryla náklady na adopci více než 22 000 zvířat v útulcích.

NFT, spuštěny v únoru 2022, obsahují Robo Dog. Maskotem společnosti je robot štěňátka, který se loni objevil ve spotu Kia Super Bowl. Kia tak podpořila rostoucí trend darů prostřednictvím nezaměnitelných tokenů. NFT již využili mimo jiné k získání finančních prostředků pro uvězněného zakladatele Hedvábné cesty, jakož i společnosti jako Starbucks pro charitativní účely. Také vznikl i londýnský NFT automat, se záměrem získat finance na pomoc těžce nemocným dětem.

Přes blockchain Tezos bylo bezplatně vydáno přibližně 10 000 takzvaných „průchodů k adopci“ ve formě NFT. Dalších 10 000 generativních verzí tokenů bylo uvedeno do prodeje o týden později v souvislosti s zápasem hvězd NBA 18. února.

Digitální sběratelské předměty se později ten den vyprodaly na trhu Sweet NFT a vygenerovaly 100 000 dolarů. K nahromaděné částce přispěla i série dražších a vzácnějších NFT.

Sweet byl vybrán „kvůli celkovému pochopení směřování značky Kia a uživatelsky přívětivé platformě, která podporuje i jiné než kryptoměnové platební metody,“ uvedl mluvčí společnosti v prohlášení.